È l'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale sta trasformando la produzione video, consentendo anche alle piccole imprese di creare spot pubblicitari, presentazioni e guide pratiche di alta qualità.

Quando i video professionali possono essere creati semplicemente digitando una sceneggiatura, si ottengono risparmi immediati sui costi rimuovendo luci, telecamera, studio, capelli, trucco e troupe, afferma Joe Murphy, evangelista della tecnologia presso lo sviluppatore di tecnologia di generazione video AI DeepBrain AI. "I video generati dall'intelligenza artificiale offrono anche il vantaggio di personalizzare e mantenere i contenuti video semplicemente modificando lo script ed esportando il contenuto aggiornato", aggiunge.

Gli strumenti di editing video tradizionali sono molto impegnativi per la maggior parte dei non professionisti, poiché presentano curve di apprendimento ripide, afferma Jeremy Toeman, fondatore e CEO di Aug X Labs, una startup editoriale e di tecnologia video basata sull'intelligenza artificiale. Fa notare che l'attuale punto di riferimento del settore per il tempo di editing video è di circa un'ora spesa per un minuto di metraggio in uscita. "Che il contenuto sia per scopi di intrattenimento, commerciali o informativi, è un processo lento", afferma Toeman.

Sebbene non possa sostituire la creatività umana, l’intelligenza artificiale generativa accelera la produzione video, consentendo un editing più rapido e semplice. "In generale, l'intelligenza artificiale rende più semplice la generazione di video e quindi più accessibile a persone che non hanno una profonda esperienza tecnica", afferma Emmanuelle Rivet, leader tecnologico globale presso la società di consulenza aziendale PwC.

I video generati dall’intelligenza artificiale possono essere utilizzati negli stessi mercati dei video convenzionali. "Nella pubblicità, nelle comunicazioni, nell'intrattenimento e altro ancora", afferma Rivet.

Esistono vari tipi di contenuti generati dall'intelligenza artificiale, osserva Dor Leitman, vicepresidente senior della società di tecnologia video AI Connatix. "Che si tratti di un video generato da informazioni raccolte automaticamente, di filmati realizzati dall'uomo o di filmati video completi generati da una macchina da zero, i video basati sull'intelligenza artificiale possono consentire ai creatori di dedicare più tempo alla narrazione con strumenti di creazione facili da usare," lui dice.

Le aziende dovrebbero considerare le applicazioni di generazione video basate sull’intelligenza artificiale come un modo “per aiutare la propria forza lavoro a diventare più efficiente applicando al tempo stesso la creatività e il giudizio umani ai risultati automatici ricevuti”, afferma Leitman. "I video assistiti dall'intelligenza artificiale possono consentire agli editori e agli esperti di marketing di creare video più diversificati, coinvolgenti e creativi su larga scala in modo economicamente vantaggioso", aggiunge.

I video creati dall’intelligenza artificiale sono gravati da molti degli stessi problemi che affliggono altri tipi di contenuti generati dall’intelligenza artificiale. I due svantaggi più importanti sono legati a come e su quale piattaforma è stata addestrata la tecnologia dell’intelligenza artificiale, afferma Brett Crawford, professore associato presso l’Heinz College della Carnegie Mellon University. “A causa del razzismo sistemico, l’intelligenza artificiale spesso genera contenuti insensibili, parziali e persino razzisti o misogini”, avverte.

Crawford osserva inoltre che le organizzazioni incuriosite dal potenziale commerciale dei video AI dovrebbero prima considerare il potenziale di responsabilità della tecnologia. "L'intelligenza artificiale deve essere stata addestrata su materiali non coperti da copyright, quindi... i video generati non creano una violazione del copyright o del marchio con una conseguente causa legale", consiglia.

Rivet è d'accordo. "Secondo le leggi sul copyright e sui brevetti, i contenuti originali devono essere utilizzati in modo equo", afferma. "Quando si genera o si crea un video con l'intelligenza artificiale utilizzando materiali esistenti, è necessario considerare lo scopo e l'utilizzo del materiale esistente nel video che si sta creando."

Si consiglia inoltre di avere un solido apprezzamento per lo stile e l'estetica quando si avvia un progetto video AI. Murphy avverte che i video generati dall’intelligenza artificiale poco sviluppati spesso sembrano innaturali o inquietanti. "La 'valle perturbante' crea una percezione negativa del video e sminuisce il messaggio", afferma. I video generati dall'intelligenza artificiale dovrebbero avere un aspetto fotorealistico o da cartone animato. "La via di mezzo non funziona", consiglia Murphy.

L’hype che attualmente circonda i contenuti generati dall’intelligenza artificiale in generale, e i video basati sull’intelligenza artificiale in particolare, potrebbe alimentare aspettative non realistiche tra i potenziali utilizzatori, afferma Toeman. "Non siamo così vicini a un video di qualità cinematografica completamente generativa", spiega. "Siamo, tuttavia, vicini al 'text-to-clip', più simile a una GIF che a un video." Toeman suggerisce che i leader aziendali che prendono in considerazione progetti video basati sull'intelligenza artificiale dovrebbero comprendere gli attuali punti di forza e i limiti della tecnologia, "che sono molto diversi dalle potenziali capacità future".