Come Rivet accelera definitivamente la rivoluzione giovanile con gli acquisti quotidiani che finanziano il micro

Rivet è un'impresa senza scopo di lucro che consente ai giovani di finanziare le idee di impatto sociale della loro generazione attraverso gli acquisti quotidiani.

Negli ultimi 150 anni i giovani sono stati in prima linea in ogni movimento di cambiamento sociale significativo, dai diritti dei lavoratori alla Primavera Araba. Pionieri come Malala Yousafzai e Greta Thunberg hanno dimostrato quanto possa essere potente il cambiamento guidato dai giovani. Tuttavia, rappresentano solo una frazione dei milioni di giovani talentuosi e visionari in tutto il mondo a cui semplicemente mancano le risorse per trasformare le loro idee in azioni. Questa mancanza di accesso a piccole sovvenzioni per l’avviamento di giovani innovatori sociali è un problema sistemico.

Allo stesso tempo, la Gen Z controlla oltre 3mila miliardi di dollari di spesa annuale e costituisce un tipo di consumatore completamente diverso. L’84% degli adolescenti esamina i prodotti in base all’impatto sociale prima di acquistarli e il 62% desidera che i marchi abbiano iniziative di cambiamento sociale a cui possono partecipare.

Ed è per questo che è nata RIVET. Sta allineando le catene del valore esistenti – compreso il potere del marchio e del consumatore – per mobilitare risorse a sostegno dei giovani promotori del cambiamento. RIVET affronta questo cruciale divario di mercato tra consumatori e promotori del cambiamento. I giovani attivano donazioni aziendali quando fanno acquisti con un marchio partner RIVET. RIVET trasforma questi fondi in micro-sovvenzioni messe direttamente nelle mani di giovani innovatori attraverso una rete di ONG partner controllate.

Il CEO di RIVET, Eric Dawson, e il Chief Marketing & Growth Officer, Christina Rose, hanno spiegato come questa impresa senza scopo di lucro consente ai giovani di finanziare le idee di impatto sociale della loro generazione attraverso gli acquisti quotidiani.

“Agiamo come un connettore, sfruttando l’infrastruttura esistente di marchi e ONG per creare un volano di finanziamenti sostenibili e di impatto scalabile. Pensate a noi come a un mash-up tra la campagna di Bono (RED) e una piattaforma di microfinanza come Kiva. Riuniamo due modelli collaudati nel tempo – marketing legato alla causa e microfinanza – in collaborazione con una generazione desiderosa di agire e dietro un messaggio di marca unico e risonante”, ha condiviso Eric Dawson.

Proprio come la microfinanza ha rivoluzionato l’accesso al capitale iniziale per i più bisognosi del mondo, questo modello di “microfilantropia” porterà nei prossimi dieci anni più di mezzo miliardo di dollari in un milione di nuove innovazioni sociali guidate dai giovani, create dal gruppo più diversificato di giovani leader di sempre.

Fin dalla sua nascita, RIVET è stata co-progettata e co-guidata da giovani che ricoprono ruoli di leadership, strategici e di consulenza sia internamente che esternamente. Discutendo ulteriormente del potenziale a lungo termine, Christina Rose ha aggiunto: “Creando un marchio di fiducia con, da e per i giovani, accendiamo il potere d'acquisto della Gen Z per alimentare la loro volontà collettiva di cambiare il mondo. Questo modello da giovane a giovane è infinitamente scalabile, chiavi in ​​mano per i brand partner e finanziariamente autosufficiente. È anche profondamente potenziante. Che tu sia un giovane consumatore che fa acquisti secondo i tuoi valori o un giovane changemaker che migliora la tua comunità, tutti diventano un potente agente di cambiamento nel modello RIVET”.

Eric Dawson, amministratore delegato e Christina Rose, responsabile marketing e crescita presso Rivet

Marchi importanti si sono uniti a RIVET come alleati dei giovani. L'anno scorso RIVET ha lanciato una partnership pilota di successo con Funko attorno a tre Pops! Oggetti da collezione con scopo venduti attraverso l'e-commerce e i canali di vendita al dettaglio. Ogni statuetta è stata ispirata dalla storia di un changemaker RIVET e presentava personaggi famosi, tra cui Super Woman, Spock e SpongeBob SquarePants.

Funko tornerà con un nuovo Pops! with Purpose quest'anno, con il lancio a novembre. Ad unirsi a RIVET nell'alleanza giovanile è anche un gruppo di partner fondatori del marchio tra cui eos, Fossil Group e Yoti. Da qui alla fine dell'anno, RIVET annuncerà nuove partnership esclusivamente alle sue comunità online e indirizzerà gli acquirenti verso opportunità di vendita al dettaglio e di prodotti in tempo reale in cui i loro acquisti aiutano a sostenere gli obiettivi di impatto sociale della loro generazione.